 Rosa Clará og Paulina Rubio | |
På en shoppingtur etter brudekjole her i Spania ender gjerne kvinner opp med en Rosa Clará. Særlig hvis kjolen skal være litt uvanlig og prisen ikke er avgjørende. Historien om Rosa Clará Pallarés, advokaten fra Barcelona, som for 13 år siden bestemte seg for å starte sin egen brudekjolevirksomhet. ”Grupo Rosa Clará” er historien om en verdensomspennende suksess som ennå ikke har nådd sitt høydepunkt. Fra den første butikken åpnet i 1995 og fram til i dag, har hennes forretning vokst til et millionforetakende med 55 egne butikker og med kjolesalg fra over 1.000 klesforretninger verden over, fra Japan til USA.
Designer med sans for forretning
Mye tyder på at en del av oppskriften på Rosa Clarás suksess finnes i kombinasjonen mellom forretningskvinnen og kunstneren. Kunstneren Rosa Clará har den nødvendige kreativiteten og nytenkningen som skal til for å skape noe så romantisk og magisk som brudekjolene hennes har ry for å være. Forretningskvinnen Rosa Clará har bakgrunn i advokat- og motebransjen, og har gjort bruk av den erfaringen fra næringslivet som hun hadde bygd opp før hun begynte som selvstendig designer.
Kanskje er en av grunnene til Rosa Clarás suksess at hun hele tiden har hatt en målsetning med virksomheten, uten å være redd for å tenke stort. Kort etter oppstarten i 1995 hadde hun nasjonal forretningsplan som gikk ut på at det i løpet av et visst antall år skulle være en Rosa Clará butikk i hver av Spanias 50 provinser(de to små byprovinsene Melilla og Ceuta var unntatt). Og det er akkurat slik det har blitt.
To år senere, i 1997, lanserte hun sine egne kolleksjoner internasjonalt via franchisebutikker som solgte Rosa Clará kjolene sammen med andre merker. Hun fikk umiddelbart suksess i nabolandene Italia og Portugal, og i dag er hun ledende på det italienske markedet. Her selges hennes produkter i de 120 beste brudebutikkene.
–Det er en ære, at brudene i motens hjemland, Italia, har så stor tiltro til et spansk merke, har hun uttalt.
I 2004 åpnet hun de to første butikkene på den andre siden av Atlanteren; i Mexico City, og det neste skrittet er - ifølge marketingssjef Marc Oromi – i løpet et års tid å åpne den første butikken i Paris og deretter tre nye butikker i Sentral- og Sør-Amerika. Virksomhetens 5000 m2 store hovedsete med over 500 ansatte, ligger i dag i den katalanske byen Hospitalet de Llobregat. Der ligger hele administrasjonen. I tillegg til kjoler, selger Rosa Clará også slør, sko, smykker og hårpynt. Og motemagasinet ”New Magazine Rosa Clará” med nyheter og sesongens kjoler utgis hvert halvår og kan hentes i hennes mange butikker.
Innovasjon og kvalitet
Det som alltid har kjennetegnet Rosa Clarás kreasjoner, er innovasjon og den høye kvaliteten på materialene. Hendes kreasjoner oser av luksus, men samtidig er de enkle og figursydde og ligger langt fra den tradisjonelle voluminøse ”merenge”-moten, som i verste fall kan ta fokus helt bort fra kvinnens egen skjønnet. Dessuten var Rosa Clará en af de første som introduserte konseptet ”designermote” innen for brudekjolebransjen. I et intervju med Diario Córdoba i 2005 fortalte den den gang 45 år gamle designeren om hva som drev henne til å starte sitt eget firma:
- Det begynte for mange år siden da jeg arbeidet i en bedrift innen for brudekjolebransjen. Jeg ble klar over de store manglene det var innen for sektoren og bestemte meg derfor for å starte opp med mitt eget selskap. Men hva bestod disse manglene i? Datidens(90-årenes) brudekolleksjoner var gapende kjedelige. Alle kjolene lignet hverandre; stoffet var for det meste polyester, og nytenkning var et fremmedord i bransjen. Jeg så derfor mulighetene til å komme inn på markedet ved å gjøre noe helt annet: nemlig å skape mote. Jeg og mitt team kontaktet forskjellige prestisjetunge motedesignere og fikk dem med på å kreere hele brudekolleksjoner til oss. Vi gikk inn i prosjektet med stort stå-på-humør og entusiasme, og nå etter 10 år kan jeg se at det har båret frukter; vi har stor suksess. Det har vært helt riktig å tilby brudekjoler, både fra egen design, men også design fra kjente designere og til rimelige priser. Selv sier hun at hendes suksess blant annet skyldes de mennesker som hun omgir seg med:
- Jeg har vært svært heldig med å finne flott personale. De fleste av de menneskene som i sin tid var med på å starte virksomheden, arbeider fortsatt for meg. De har engasjert seg 100 prosent og fra starten av hatt en følelse av at det også var deres prosjekt. De er en stor del av min suksess.
Blant Rosa Clarás prestisjefulle designere finner man blant andre spanjolen Jesús del Pozo, franskmannen Christian LaCroix, italieneren Domo Adami og tyskeren Karl Lagerfeld. Rosa Clará Gruppen fabrikkerer ni brudekolleksjoner i året, og dessuten er det tre kolleksjoner som gjøres utenfor Spania; Adriana Alier, Marta Blanc og Aire Collection, som er tenkt for kvinder som ikke vil bruke så mye penger på bryllupsdagen, men som samtidig gjerne vil bære en vakker kjole.
Rosa Clará har flere forskjellige brudelinjer, designerkjolene er de dyreste, hennes egen design er litt billigere og hennes nye linje Two by Rosa Clará, dom både inneholder festkjoler og brudekjoler, er den mest økonomiske. Innen den økonomiske linjen kan du finne brudekjoler fra 1200 euro.
Kjoler med starquality
Rosa Clarás kolleksjoner har prismessig en spennvidde på mange tusen euro, og derfor er det ikke bare jetsettet som har mulighet for å kjøpe kjolene. Men litt gratis starquality hjelper uten tvil på salgstallene. En brud, og til og med en kjendis kledd i Rosa Clará, er uten tvil et av de beste reklameframstøtene man kan ønske seg.
Først var det den spanske supermodellen Esther Cañadas som 14. april i år valgte å gifte seg i en romantisk todelt Rosa Clará drøm i naturlig silke og med transparente broderier som gikk opp i halsen og ble bundet i nakken. Ved festen om kvelden bar hun også en av Rosa Clarás kjoler; bildene gikk Spania og nabolandene rundt sammen med en pressemelding som paret hadde skrevet. To uker senere, 30. april, ble det den mexicanske popsangerinnen Paulina Rubios sin tur. Hun er spesielt kjent i Spania og i de latinamerikanske landene, både for sin musikk og sexappeal. Også her bar bruden i løpet av dagen flere forskjellige kjoler av Rosa Clará. Designeren hadde personlig assistert henne ved alle prøvene foran bryllupet, og Paulina Rubio uttalte til flere medier at det helt fra første stund hadde vært en spesiell kjemi mellom henne og Rosa, og at Rosa hadde klart å fange opp og uttrykke det hun hadde lett efter i sine kjoler.
– Jeg er lykkelig over mine Rosa Clará-kjoler, sa hun til mediene etter bryllupet. Til den spanske designers store tilfredshet.
Hvis man konsulterer de spanske chattesidene for nygifte og kommende bruder, kan man få et ganske godt inntrykk av hvordan Rosa Clarás brudekjoler omtales av ”alminnelige” spanske kvinner.
Kjolene sammenlignes ofte med kjolene fra det konkurrerende spanske merket ”Pronovias”, som etter sigende skulle være en anelse mer tradisjonelle. Rosa Clarás kreasjoner beskrives gjentatte ganger med ord som ”moderne, originale, enkle og elegante”. Overraskende få kvinner nevner prisene som et minus, men generelt er det heller ikke ualminnelig at de spanske brudene bruker fra 2300 euro og oppover bare på brudekjolen. Brukte kjoler selges også av private på nettet, men i langt mindre grad enn vi kjenner det fra Norden.
Rosenrød framtid
At Rosa Clará er et godt eksempel for mange kvinner og menn som ønsker å drive big business, er alle prisene hun har mottatt et godt eksempel på. Anerkjennelsen for hennes talent som forretningskvinne har hittil innbrakt seks priser som hun har vunnet i perioden 2003-2006. I 2003 fikk hun blant annet to priser for årets gründer, den ene var fra revisjonsfirmaet Ernst and Young og den andre var fra den spanske kvinneorganisasjonen Fidem(Fundación de la mujer emprendedora). Den siste prisen hun mottok vara fra det eksklusive motemagasinet Marie Claires i form av prisen for beste motevirksomhet 2006.
Rosa Clará har med sin innsats klart å være med der det kreves. I 2003 debuterte Rosa Clarás kjoler på Barcelonas årlige og prestisjefulle brudemoteoppvisning ”Pasarela Gaudí Novias” og i år fikk hun den ære å åpne showet. Spania er det land i verden som nest etter Kina, har størst eksport av brudekjoler, og med spanjolenes 210.000 brylluper i året, ser framtiden rosenrød ut for bransjens dyktige designere.
Kultur & Mat | Mai 2008
| Abonera på nyheter via e-mail | Versjon til utskrift · Send til en venn |
