Av Tina Julsgaard

Denne måneden tar vi skrittet over i skomotens verden og presenterer det innovative familieforetaket Camper for å oppdage at spansk stil er mer enn espadrillos når man snakker om skomote.

Runde snuter, gummisåler, frekke fargekombinasjoner, humoristiske trykk og skjeve snitt, er bare noen av særpreget ved en Camper-sko. Om man liker det eller ikke, én ting er sikkert, de fenger, ja, de nærmest skriker etter oppmerksomhet. Jeg kan selv stå svært lenge foran et utstillingsvindu fylt med Camper-sko, for jeg må få med alle detaljer for å velge ut de skoene som muligens skal få bli med hjem til skosamlingen.
Camper sko er mest av alt hverdagssko med et annerledes uttrykk. Noen modeller grenser til fotformsko, likevel uten å bli kjedelige. Humoren er en tydelig undertone som gjør at de fascinerer og tiltrekker. Det kan noen ganger være noe tegneserieaktig over dem - et par av mine egne Camper-sko får meg til å tenke på Dolly Duck, og likevel føler jeg meg smekker når jeg har dem på. Selv de mest flate, runde og fotformede modellene, kan utstråle appell, hvis man setter dem sammen med riktig out-fit. Og det er nok den kombinasjonen av det hverdagslige og det frekke som har gjort at Camper ligger et skritt foran de andre.
Eieren Lorenzo Fluxá sier om konseptet at det er design med sunn fornuft, en design som er nyskapende, men samtidig brukbar og praktisk og som har humor, for å dempe graden av sofisteri og avstand som modellene til tider kan inneholde. Det er et konsept som setter balansen i høysetet, Camper vil verken være elitistisk eller folkelig, ungdommelig eller gammeldags, dyr eller billig. Utfordringen ligger i å skape det man på litt ambivalent vis kan kalle en spartansk luksus. Det konseptet har Fluxá erobret verden med. Camper har i sitt 30 år lange liv solgt 3,5 millioner par sko, og i dag kan man kjøpe Camper i flere enn 45 lande. Bare i år regner firmaet med å omsette for 200 millioner euro.

Det skjedde i de dager
Camper ble skapt på Mallorca i 1975, året da Spania gikk fra diktatur til demokrati. På grunn av sitt annerledes uttrykk ble det raskt skomerket de unge og opprørske foretrakk. Det var rett og slett et symbol på bruddet med det tradisjonelle. Men det ligger en lang skohistorie bak Camper, for familien Fluxá startet med å produsere fottøy allerede i 1877. Den nåværende eieren Lorenzo Fluxá er barnebarn av konsernets grunnlegger, Antonio Fluxá. Lorenzo følte trang til fornyelse og kombinerte tradisjonelle metoder med moderne og estetiske ideer. Resultatet ble Camper. Man sier om Camper at det er merket som har gitt spanske sko farge.

Ordet Camper betyr bonde på katalansk, og skoene er da også framstilt og designet av folk som lever i ett med naturen, likevel med det for øyet at det er bymennesker som er brukeren av skoene. Merket er inspirert av lokal historie, kultur og Middelhavslandskap, men alltid med et pust av ironi.

Mer enn et merke
Skomerket er imidlertid mer enn bare et merke, det er et prosjekt skapt av et dynamisk team, som igjen drives av kreativitet. Filosofien bak Camper handler om å knytte komfort med fantasi. Det har da også vist seg å rekke lenger ut enn bare til skoenes verden. For et år siden åpnet Camper en restaurant i Barcelona, Food Ball. Ideen var at mat skal være sundt. Rettene som serveres på Food Ball er enkle, lette, nyskapende og naturlige, uten tilsetningsstoffer. For tre måneder siden ble Camper-prosjektet overført til hotellbransjen, og Casa Camper slo dørene opp til en annerledes verden dominert av røde, svarte og hvite farger. Utenfra ligner hotellet mer et kunstgalleri eller en sykkelforretning. Det er store malerier på veggene og syklene som henger i taket kan leies. Hotellet ligger i et multikulturelt område, El Raval, i hjertet av Barcelona. Camper-konseptet går igjen med ideen om at hemmeligheten bak ekte luksus ligger i det enkle uttrykket. Det er fokus på en sunnere, mer langsom og ærlig livsstil. Det er bl.a. forbudt å røyke på hotellet og tips aksepteres ikke fordi det blir ansett som en falsk forpliktelse. Fluxá familien har investert 11 millioner euro på hotellet.
Camper åpnet sin første forretning i Barcelona i 1981 og ble et internasjonalt kjent firma i 1992 etter at det åpnet sine første butikker i Paris, London og Milano. I dag er det 60 Camper-forretninger verden rundt, og 3.800 skobutikker selger selger merket.
Inntrykket er at Fluxá familien er helt i fremste rekke når det gjelder å utvikle sitt kosnept, selv om Camper-mottoet riktignok lyder: ”Ikke løp, gå”.

Abonera på nyheter via e-mail

Versjon til utskrift · Send til en venn