Av Tina Julsgård

Livet er for viktig til at man kan ta det alvorlig, har Oscar Wilde en gang sagt, og det har han vel egentlig rett i. Hvorfor ikke gjøre seg selv den tjenesten å krydre hverdagen med et stort smil. Den samme holdningen kan spores i motedesigneren Sybillas stil, særlig gjelder det hennes ungdommelige klesmerke, Jocomomola. Jocomomola er et sammensatt slanguttrykk som betyr noe sånt som “jøss, så tøft” (Jo, como mola). Det morsomme er at merket startet sin suksess i Japan, og japanerne aner naturligvis ikke hva de sier på spansk, når de omtaler tøyet som de elsker å bekle sine små og fine kropper med. Men i dag er merket også i ferd med å bli en suksess i hjemlandet. Spanjolene har også funnet ut hvor tøffe klærne er. Men i tillegg oser klærne også av godt humør og humor, noe Sybilla oppnår ved å bruke spesielle farger, skjeve snitt og morsomme trykk.
Det kuriøse navnet ble til ved en spøk da Sybilla på slutten av 80-tallet bestemte seg for å lansere et nytt motemerke. Designerteamet bak merket som ennå ikke hadde sett dagens lys, omtalte det for moro skyld med jo, como mola, og til slutt begynte Sybilla å like denne måten å omtale dette designet på. Derfor begynte hun å bruke slanguttrykket. I 1989 presenterte hun den første Jocomomola-kolleksjonen i Tokyo og noen måneder senere skrev hun kontrakt med en av Japans største tekstilgrupper, Itokin, som skulle stå for produksjon og distribusjon av merket. På forhånd var japanerne gale etter Sybillas andre merke, Sybilla, som er et mer elegant og pret a porter-aktig merke. Men det var stor etterspørsel etter en mer ungdommelig og frisk stil. Men før Jocomomola kom på banen i Japan, lanserte hun en kreativ og fargerik serie av accessories, som også ble en stort hit.

En miks av kulturer
Sybilla startet sin karriere i en alder av bare 20 år, da hun som autodidakt åpnet sin systue i Madrid, der hun produserte unik, skreddersydd design. Samtidig presenterte hun sin første kolleksjon på en catwalk, noe som ga en overveldende, internasjonal oppmerksomhet. Hun fikk raskt skrevet kontrakter med motefirmaer i Tyskland og Italia, og noen år senere vendte hun blikket mot Asia der Japan ble hennes yndlingsarbeidsplass i en årrekke. Det internasjonale livet passer henne perfekt, det er det hun kjenner best. Selv ble hun nemlig født i New York i 1963 og er eneste datter av en polsk grevinne, gift med en eksentrisk argentiner. Foreldrene møtte hverandre i Kairo. Hennes mor solgte nylonvarer til forretningene på 5th. Avenue på 1960-tallet, så det er kanskje ikke rart at Sybilla tidlig fikk sans for tekstiler. Allerede som åtteåring flyttet hun med foreldrene til Madrid. Selv om mange kulturer har spilt en rolle i hennes liv, føler hun seg først og fremst som española.

Humor som forfører
Den kulturelle innflytelse i hennes liv er lett å spore i klærne hun designer. Hun finner inspirasjon på sine reiser og blander sammen trekk fra forskjellige kulturer i sin design, det kaotiske og det lineære får hun til å framstå som den perfekte symbiosen, for eksempel i en Jocomomola-bluse. Det er frekk design som sikrer at man blir sett. Og det er nettopp en av Sybillas viktigste oppgaver; hun vil at kvinnen som bærer hennes klær skal kunne forføre sine omgivelser. Men samtidig ønsker Sybilla også at hennes klær skal gi kvinnen en selvsikkerhet. Det oppnår hun ved å arbeide med kroppen og være oppmerksom på de mindreverdighetskomplekser kvinner har i forhold til sin egen figur. Og hun klarer da også å fjerne oppmerksomheten fra de kritiske stedene for i stedet å lede oppmerksomheten mer mot kvinnens mer attraktive sider. Det gjør hun bl.a. ved hjelp av farger og humor. Klærnes humoristiske preg og fargestrålende univers gjør dem lette å kombinere. Det hele er svært innovativt og politisk korrekt: Framstilt av økologiske stoffer og plastikk.

Nye satsninger
Den første tiden ledet hun selv klesfirmaet, men med stor og økende suksess, ekspanderende produksjonen og nye merker, opprettet hun et konsern med en direksjon satt sammen med to av hennes beste venner. De styrer i dag markedsføringen, produksjonen og distribusjonen av de verdensomspennende merkene Sybilla og Jocomomola. På den måten kan hun bruke all sin tid til design. Som siste skudd på stammen har hun nettopp ansatt en kreativ direktør, Arnaud Maillard, som de siste 15 årene har arbeidet for Karl Lagerfeld. Med disse nye strukturene ønsker Sybilla fullt ut å satse på det spanske markedet. I dag omsetter hun for 10 ganger mer i Japan enn i hjemlandet. Planen er å åpne 25 nye Jocomomola-butikker i Spania i løpet av de neste fire årene. I dag finnes det bare tre butikker i hele Spania, en i Madrid, en i Barcelona og en i Córdoba.
I tillegg til klær designer Sybilla også smykker, brukskunst til hjemmet, tepper, paraplyer, vesker, badetøy og brudekjoler.

Abonera på nyheter via e-mail

Versjon til utskrift · Send til en venn